Câu chuyện thương hiệu
MORA: một cái tên ngắn, hai âm tiết, dễ đọc ở mọi ngôn ngữ. Nhận diện chỉ có một hình — một khung vuông và một lõi tròn, hai nửa sinh ra nhau.
1. Vuông và tròn
Khung vuông là cái có giới hạn: bốn cạnh, bốn góc, đo được, chạm được. Đó là máy chấm công, camera, cổng từ, cái máy đặt ở hành lang công ty. Là quy trình, là luật, là con số cuối tháng phải khớp.
Lõi tròn là cái không có góc: nó chảy, nó xoay, nó không dừng ở đâu cả. Đó là phần mềm, là dữ liệu, là con người dùng nó mỗi ngày.
Bỏ khung đi, lõi không có chỗ đứng. Bỏ lõi đi, khung chỉ còn là cái hộp rỗng. Hai hình ấy không bao giờ tách nhau — như âm và dương, không nửa nào tự mình thành một vòng tròn.
2. Trong và ngoài
Lõi nằm trong khung, nhưng nhô ra ngoài ở góc trên phải. Đó là chỗ đắt nhất của logo.
Nó nói: giới hạn là có thật, nhưng giới hạn phải có chỗ hở để đi ra. Dữ liệu của khách hàng không bị nhốt trong hộp của chúng tôi; phần mềm MORA mở ra với hệ thống khác, với đối tác, với cái mình chưa làm. Một hình vừa ở trong vừa ở ngoài — đó không phải mâu thuẫn, đó là cách mọi thứ sống được.
3. Khe hở là chỗ dành cho nửa kia
Giữa lõi và khung luôn có một khe hở 5 đơn vị, và khe hở ấy luôn để lộ màu nền — không bao giờ được lấp.
Trong hình âm dương, mỗi nửa mang trong mình một chấm của nửa kia: trong cái cứng có cái mềm, trong cái mềm có cái cứng. Khe hở của MORA làm đúng việc đó. Nó là khoảng trống cố ý chừa lại — chỗ để cái khác bước vào, chỗ để thở, chỗ để thay đổi mà không phải đập đi làm lại. Một thương hiệu không chừa khoảng trống cho người khác thì không ai đứng cùng được.
4. Những cặp MORA làm việc ở giữa
Sản phẩm MORA nằm ở chỗ giao của hai nửa, không nghiêng hẳn về bên nào.
| Hai nửa | Ở MORA là |
|---|---|
| Phần cứng và phần mềm | Máy chấm công ngoài hành lang và hồ sơ nhân sự trên màn hình là một việc, không phải hai. |
| AI và con người | AI đọc, gợi ý, dọn việc lặp. Người quyết, người ký, người chịu trách nhiệm. |
| Ngoại tuyến và trực tuyến | MORA Office chạy trên máy kể cả khi mất mạng; MORA Meet, Cloud, Mail, Chat sống trên mạng. Cùng một tài khoản, cùng một tài liệu. |
| Cá nhân và tổ chức | Một người làm việc nhanh hơn, mà cả công ty vẫn nhìn thấy bức tranh chung. |
5. Ba điều không bao giờ làm
Không lấp khe hở
Lấp khe là bịt chỗ thở — logo mất nghĩa. Trên mọi nền, khe hở phải lộ đúng màu nền.
Không tách khung khỏi lõi
Không dùng riêng một nửa làm logo, không vẽ lại một nửa cho sản phẩm nào.
Không đổi vị trí lõi
Lõi luôn nhô ở góc trên phải; kéo nó vào trong là nói ngược lại điều thương hiệu tin.
Thiết bị – phần mềm – mở
Thiết bị
Khung vuông, góc bo, nét dày đều. Trên vỏ máy, lockup in một màu xám bạc #8A94A8.
Phần mềm
Lõi tròn. Với mỗi sản phẩm, lõi đổi sang màu sản phẩm; khung và wordmark giữ xanh.
Mở
Lõi nhô ra khỏi khung, khe hở 5 đơn vị luôn để lộ nền — không bao giờ lấp.
Wordmark chữ hoa đặt bằng font riêng MORA Tech: nét vuông đều như khung, O tròn như lõi, cùng một màu xanh MORA. Trên nền tối, toàn bộ chuyển trắng.
Pháp nhân
Công Ty Cổ Phần Công Nghệ MORA
MORA Technology Joint Stock Company · viết tắt MORA Tech JSC
Lô 1.B2 số 2 Đặng Thai Mai, Phường Tây Hồ, Hà Nội
Hotline 1800 4985 · mora.vn
Cách ghi tên
Tên pháp nhân viết đúng như đăng ký — tiếng Việt: Công Ty Cổ Phần Công Nghệ MORA; tiếng Anh: MORA Technology Joint Stock Company; viết tắt MORA Tech JSC. Tên thương hiệu trong câu viết hoa toàn bộ: "MORA" (không "M.O.R.A"); wordmark chỉ dùng font MORA Tech.
Một gia đình sản phẩm
Từ MORA Office cài trên máy (Doc, Sheet, Slide, PDF) đến bốn dịch vụ trực tuyến (Meet, Cloud, Mail, Chat) và 160 module trên MORA Platform, mọi icon đi theo một khuôn: ô vuông bo mềm phủ gradient màu sản phẩm, vệt sáng chéo từ góc trên phải nhắc lại chấm của symbol, glyph trắng nét đều ở giữa. Xem Sản phẩm & module.